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日期:2020-06-11
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   一位知情人士透露,近日国家发改委正在向中国价格协会、中国化学制药工业协会、中国中药协会等七家协会征求对《药品价格管理办法征求意见稿》以下简称“征求意见稿”的意见,反馈意见被要求在月日前上报。 生产、流通、销售均有“率”可控

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   从这些案例可以看出,现代医学有自己的发展规律,围绕自己的产品来创造真正的“疾病”是非常困难的,可是并不代表不可能,也不代表需要多高的成本,或许就是一个概念,或许就是一个灵感,重要的是,在中药策划者的思维框架中,有这样一块内容。另外,需要特别指出的是:中药策划者必须怀着尊重中医、尊重医学、尊重人类的虔诚心态,负责任地作出创造性策划

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   ,目前针对重度胃病并没有特效药物。”并且提出:“三九胃泰主要为中药成分,对调理并修复重度患者受损伤的胃有很好的效果,适合长期服用,并可在急性发作期配合其他药物同时使用。”通过一系列传播和策略落实,三九胃泰重新回到了人们的视野,创造了良好的业绩,年OTC销量排行榜居于消化类产品第位。

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  “小胃病”三九的传播软文里给出了明确的定义:“小胃病即轻度胃病,用于由于辛辣食物、烟酒刺激、工作劳累、吃饭不规律、暴饮暴食等引起的各种胃部不适,如上腹隐痛、饱胀、反酸、恶心、呕吐等,对治疗慢性胃炎有非常好的疗效。”同时,针对“老胃病”的治疗,也提出了质疑:“老胃病一般为重度胃病,包括胃溃疡、萎缩性胃炎、重度糜烂性胃炎等

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老普京娱乐   三九胃泰曾经是中国胃肠领域知名度最高的品牌产品,在三九集团的“神话”崩溃之后,也影响了三九胃泰的运营质量,使其市场占有率全面下滑。随着三九集团资本混乱被逐步理清,三九胃泰也开始了二次品牌运动。在产品创意方面,首先针对“老胃病”,提出了“小胃病”的概念。那什么是

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   什么是“老胃病”在医生眼里是没有“老胃病”的概念,可是老百姓却很容易懂。葵花药业的广告片是这样围绕“老胃病”展开的:“老胃病,胃老痛,光止不治不管用,慢性胃炎胃溃疡,认准……止痛更治痛,认准病根治胃痛。”该广告片对于胃康灵的功能主治、治疗原则都有了明确的界定,表达了“老胃病”患者的心声,巧借了中医治本的百姓共识,赢得了广泛的共鸣。最终,葵花胃康灵取得号称每天卖出几十万盒,年销售亿粒的成绩,更获得了年OTC销量排行榜消化类第名的好成绩。

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老普京娱乐   中约10%患有胃及十二指肠溃疡病症慢性胃炎的发病率更高,在各种胃病中居于首位,无法精确统计,约占接受胃镜检查病人的90%以上胃食管返流病的发生率近10%。胃肠病市场以百亿元计,是一个不断增长的巨大市场。 在OTC市场,面对着西药吗丁啉、斯达舒等产品的强大压力,葵花胃康灵硬是活生生劈出了一块“老胃病”的细分市场,三九胃泰则针对性地创造了“小胃病”。

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   “老胃病”与细分市场 随着我国社会发展、环境变迁、人口结构以及人们生活方式的变化,又由于吸烟、饮酒、情绪紧张、药物刺激等引起的消化性溃疡发病率逐渐增高。而另一方面由社会压力,工作原因而产生的食无定时、食无规律等引起的消化性溃疡和胃动力问题,也在不断增长当中。人群

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   笔者强烈反对医疗骗局、夸大病情、过度治疗、不负责任的所谓创新,但西药的这种创造“疾病”的方式经过正当的使用,仍然可以为中药营销者所借鉴。 尽管在现代治疗领域还没有发现,因某个中药创造出来的疾病被西医广泛使用,但在针对消费者的OTC领域,笔者仍然可以体会到中药营销者的努力,来看看葵花胃康灵与三九胃泰在胃病领域创造“疾病”的案例。

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